Autopilot aus – bestes Leben an: Booking.com präsentiert seine sieben Reisetrends für das Jahr 2024

Während die letzten Monate des Jahres 2023 anbrechen und das Jahr 2024 optimistisch am Horizont erscheint, machen sich bei vielen Menschen aufgrund anhaltender Krisen, einschließlich gestiegener Lebenshaltungskosten und Bedenken hinsichtlich des Klimawandels eine gewisse Gleichgültigkeit und Abgeklärtheit breit. Menschen auf der ganzen Welt haben sich emotional von den Nachrichten und den Ereignissen zu Hause distanziert, um eine dringend benötigte Verschnaufpause einzulegen.

Während Reisen in den vergangenen Jahren ein Mittel war, dem Leben zu entfliehen, veröffentlicht Booking.com jetzt eine Umfrage*, die zeigt, dass Reisen im Jahr 2024 das Leben ist, denn fast drei Viertel (71%) der deutschen Befragten geben an, dass sie sich im Urlaub lebendiger denn je fühlen, und 64% sagen, dass sie im Alltag zu Hause mehr wie ihr Urlaubs-Ich sein möchten. Der Grund dafür ist, dass 62% außerdem denken, dass sie im Urlaub die beste Version ihrer selbst sind. Und da KI weiter an Bedeutung gewinnt und somit auch das Jahr 2024 beeinflussen wird, greifen Reisende zunehmend auf Technologie zurück, um die Hauptarbeit zu erledigen, was ihnen die Freiheit gibt, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen, auf ihre Intuition zu hören und noch mehr mitreißende Erlebnisse zu schaffen.

Um herauszufinden, wie Reisen Menschen dazu bringen kann, den Autopiloten auszuschalten und anzufangen, ihr bestes Leben zu leben, hat Booking.com eine Umfrage unter mehr als 27.000 Reisenden in 33 Ländern und Gebieten in Auftrag gegeben und diese mit seinen Erkenntnissen als führende digitale Reiseplattform kombiniert, um sieben Reisetrends für das Jahr 2024 zusammenzustellen.

1. (Alter) Ego-Enthusiasten
Im Jahr 2024 werden sich Reisende lebendiger fühlen, indem sie im Urlaub ihr ganz persönliches, legendäres Alter Ego erschaffen. Mehr als ein Viertel (26%) erfindet für Menschen, denen sie auf ihren Reisen begegnen, Geschichten über ihr wahres Leben. Diese Alter Ego-Enthusiasten lieben den Nervenkitzel, eine 2.0-Version ihrer selbst zu verkörpern, und unternehmen große Anstrengungen, um ihr bestes Selbst neu zu erfinden – fast die Hälfte der deutschen Befragten (47%) genießt die Anonymität des Reisens und die Möglichkeit, sich neu zu erfinden.

Mehr als sechs von zehn deutschen Reisenden (62%) haben das Gefühl, dass sie im Urlaub die beste Version ihrer selbst sowie in der Lage sind, Hemmungen abzulegen und neue Aspekte ihrer Persönlichkeit anzunehmen, was weiterhin die Idee unterstreicht, dass Menschen auf Reisen unterschiedliche Persönlichkeiten annehmen, um sich lebendiger zu fühlen. 38% würden sogar dafür zahlen, ein besseres Auto zu mieten als das, das sie zu Hause fahren, um selbstbewusst ihr schönstes Leben zu leben. Darüber hinaus fühlen sich fast die Hälfte (43%) der deutschen Reisenden auf ihren Reisen wie die Hauptfigur einer ganz besonderen Geschichte, die der Star des eigenen Lebens sein kann.

Aliase und Avatare gibt es im Überfluss, sowohl im echten Leben als auch in der virtuellen und der erweiterten Realität. Diese digitalen Alter Egos mit Fernweh können im Metaversum überall hingehen und alles tun, und im Jahr 2024 werden die Menschen hinter diesen Avataren ihre digitalen Fantasien an Reisezielen in der echten Welt zum Leben erwecken.

2. Wassernixen
Die Hitze hat offiziell ihre Blütezeit in Sachen Urlaub überschritten, denn Temperaturen treiben das Quecksilber auf rekordverdächtige Werte und verursachen Hitzewellen auf der ganzen Welt. Die schwülen Temperaturen beschleunigen die Zunahme von Reisenden, die kühlere Gefilde suchen. 38% der Deutschen berichten, dass sich der Klimawandel auf die Art und Weise auswirken wird, wie sie ihren Urlaub im Jahr 2024 planen.

Dieser Effekt äußert sich auch im erwarteten Anstieg an Reisen mit Schwerpunkt auf Wasser, um die Hitze erträglicher zu machen und den Menschen dabei zu helfen, ihre Sorgen einfach wegzuwaschen. Drei Viertel (75%) stimmen zu, dass sie sich in der Nähe von Wasser sofort entspannter fühlen und fast die Hälfte (42%) ist an Urlauben mit Schwerpunkt auf Wasser im Jahr 2024 interessiert. Da sich die Menschen kopfüber in Wasserurlaube stürzen, wird das achtsame Eintauchen ins Wasser schnell zur nächsten Mainstream-Version der Meditation werden, bei der die Wildschwimmen-Begeisterung auf die Eistherapie-Bewegung trifft (danke, Wim Hof). Diese neue Form der Wellnessreise, bei der man sich besonders lebendig fühlen möchte, wird von schwimmendem Yoga, Wasserklangbädern und Schneemeditationen geprägt sein. Außerdem wird es einen Aufschwung bei Eistherapie-Retreats, Unterwasserhotels und Mermaiding geben, bei denen das Wasser nicht mehr die Kulisse, sondern das Hauptereignis ist.

3. Überraschungsmomente-Sammler
Im Jahr 2024 muss man einfach nur sich selbst mitbringen. Reisende möchten sich im Urlaub zunehmend dem Überraschungsmoment hingeben, das Unbekannte erkunden und Neuland betreten, wobei mehr als vier von zehn der deutschen Reisenden (43%) gerne eine Überraschungsreise buchen möchte, bei der bis zur Ankunft alles bis hin zum Reiseziel unbekannt ist. Schaut man sich die weltweiten Umfrageergebnisse an, liegt dieser Wunsch bei der Gen Z sogar bei 60%** (im Vergleich zu den Baby Boomer: 30%). Die intuitiv abenteuerlustigen Reisenden des Jahres 2024 sind dem öden Alltag abgeneigt und vermeiden aktiv gewöhnliche Erlebnisse. Sie möchten den homogenisierten Urlaub hinter sich lassen, wobei es 48 % bevorzugen, ausgetretene Pfade zu verlassen und etwa ein Drittel (32%) der deutschen Befragten mit Fremden reisen möchten.

Diese Überraschungsfans wechseln von rigoroser Planung zu zufälligen Begegnungen und Erlebnissen und geben die Kontrolle ab für die Kunst des Loslassens – mit Carpe Diem als Lebensmotto. Die Mehrheit (52%) möchte vor ihrer Reise im Jahr 2024 keine festgelegten Pläne haben, damit sie dorthin gehen können, wohin der Wind sie trägt, während über die Hälfte (51%) lieber mit lockeren Plänen reisen, damit sie die Richtung ändern können, je nachdem, was sich gerade gut anfühlt.

Die Reisebranche reagiert bereits schnell mit technologiegestützten flexiblen Diensten, die Reisenden die Option bieten, auf Knopfdruck zu stornieren, Pläne zu ändern und jetzt zu buchen und später zu bezahlen. Der explosionsartige Anstieg von KI, die bereits mit der Einführung des KI-Reiseplaners von Booking.com einherging, wird im Jahr 2024 zum Mainstream: 37% der deutschen Befragten würden darauf vertrauen, dass KI eine Reise für sie plant, wobei bei Betrachtung der weltweiten Umfrageergebnisse ein Drittel der Babyboomer (30%) und jeder Fünfte (20%) der stillen Generation auf KI setzen, um ihre Reisepläne für das kommende Jahr zu unterstützen.

4. Kulinarische Schatzsucher
Die Gastronomie-Archäologen des Jahres 2024 werden im Urlaub den Ursprüngen des Essens auf den Grund gehen, um neue kulinarische Schätze zu entdecken. Über die Hälfte (51%) sind heute mehr als früher daran interessiert, mehr über die Herkunft der unverzichtbaren Delikatessen eines Reiseziels zu erfahren. Kulinarische Schatzsucher widersetzen sich futuristischen gastronomischen Trends, um die wahre Handwerkskunst traditioneller Gerichte zu bewahren. Sie stützen sich auf den Gastro-Tourismus, um die einzigartige Geschichte, Geografie und Produkte zu berücksichtigen, die eine besondere Küche schaffen, die die Sinne weckt.

Dass deutsche Reisende zwar allgemein als Genießer gesehen werden, steht der kulinarischen Neugierde nicht im Weg: 86% wollen im Jahr 2024 einheimische Küchen probieren. Traditionelle Aromen stehen im Fokus, da Reisende die Macht in die Hände der Gemeinschaften vor Ort legen und die Geheimnisse von Kulturen enthüllen, die in anderen Teilen der Welt möglicherweise verlorengegangen sind oder vergessen wurden. Es ist eine Zunahme von Erlebnissen mit Einheimischen zu erwarten, die Reisende auf Wege mitnehmen, die die Geschichte hinter den von ihnen servierten Speisen erzählen und so den Gemeinden auf der ganzen Welt Anerkennung und Einkommen bringen.

Feinschmecker-Reisende werden im Jahr 2024 Erlebnisforscher sein, die sich zwischen physischen und digitalen Realitäten bewegen, um jede Entdeckung in ein gesteigertes multisensorisches Erlebnis der Extraklasse zu verwandeln. Über ein Drittel (35%) wünscht sich ein immersives „phygitales“ gastronomisches Erlebnis, das durch virtuelle oder erweiterte Realität optimiert wird. Man denke an stimmungsverändernde Beleuchtung, passende Düfte und sinnliche Klanglandschaften, die die Spuren vergangener gastronomischer Traditionen hervorheben.

5. Auszeitsuchende
Wenn zu Hause inmitten der globalen Instabilität und einer immer hektischen Welt die Dinge in sich zusammenfallen, buchen Reisende spezielle Urlaube, die auf Selbstoptimierung basieren, um wieder zu dem Leben zurückzukehren, das sie sich wirklich wünschen. Die neue Ära des Schlaftourismus beispielsweise heißt Schlaf-Concierges und modernste Technologie willkommen, um den 49% entgegenzukommen, die im Jahr 2024 reisen möchten, um sich ausschließlich auf ununterbrochenes Schlafen zu konzentrieren.

Für diejenigen, die es gewohnt sind, allein zu schlafen: Rund ein Drittel (30%) der deutschen Reisenden würde sich die Zeit für einen Urlaub zur Partnervermittlung nehmen, um einen neuen Partner zu finden, während sich ebenso rund ein Drittel (30%) auf einen Herzschmerz-Urlaub konzentrieren würde, um über einen Ex-Partner hinwegzukommen. Bei denjenigen hingegen, die in einer Beziehung sind, möchten 28% die menschliche Verbindung zu ihrem Partner als ihre Hauptpriorität für Reisen im Jahr 2024 vertiefen. Andererseits suchen zunehmend erschöpfte Eltern überraschenderweise Trost in einem kompletten Solo-Urlaub, wobei fast die Hälfte (46%) plant, im Jahr 2024 allein zu verreisen und die Kinder und ihre Partner zu Hause zu lassen, um ihre Vitalität in den Vordergrund zu stellen.

Mit dem Ansporn, ihr „echtes“ Leben noch weiter neu zu erfinden, gab fast die Hälfte aller deutschen Reisenden (43%) an, dass sie der schlichte, auf Selbstversorgung basierende Lebensstil landwirtschaftlicher und indigener Gemeinschaften im Jahr 2024 ansprechen würde. Über die Rückkehr zum Wesentlichen hinaus liegt der Fokus auf einem besseren Gleichgewicht zwischen der Natur und den Elementen, um den Alltag zu Hause neu zu gestalten. 

6. Luxussuchende „à la carte“
Angetrieben durch die Lebenshaltungskostenkrise und die Mainstream-Trends des Jahres 2023 zum verdeckten Wohlstand werden Reisende im Jahr 2024 Tricks zum Geldsparen einsetzen, um Kosten zu senken, ihren Urlaub jedoch mit Luxus „à la carte“ aufwerten, um reisen zu können wie die Reichen – wenn auch nur für einen Moment. Diese Luxussuchenden „à la carte“ wollen wohlhabend wirken und die Realität, finanzielle Opfer bringen zu müssen, beiseiteschieben. Doch hinter den Kulissen sind sie besessen von transparenten Ausgaben und der Zusammenstellung preisgünstiger Reisepläne mit Hilfe ihres Reisekomplizen, der KI. Tatsächlich wünschen sich 42% der deutschen Reisenden im Urlaub Informationen und Tipps von KI, um ihre Erlebnisse mit vorgeschlagenen Zusatzleistungen und Angeboten aufzuwerten – und das alles mit einem Fingertipp. 

Außerdem planen auch 42% der deutschen Reisenden, im Jahr 2024 Reiseziele zu wählen, an denen die Lebenshaltungskosten günstiger sind als in ihrer Heimatstadt. Eine Reise in die nähere Umgebung ist ebenfalls für einige attraktiv, die im Jahr 2024 auf der Suche nach „Nachahmungsurlauben“ sind, bei denen sie Luxus für weniger Geld genießen können, um die Kosten zu senken (32%). Viele deutsche Reisende (42%) werden bereit sein, für Tageskarten zu bezahlen, um die Annehmlichkeiten eines Fünf-Sterne-Hotels zu nutzen, anstatt tatsächlich dort zu übernachten.

7. Achtsame Ästheten
Früher waren die Worte „nachhaltig“ und „trendy“ nicht unbedingt gleichbedeutend, und die Worte „Öko-Reisen“ beschworen Vorstellungen von einfachen Campingplätzen herauf. Es ist an der Zeit, für die Überschneidung von Design und Achtsamkeit Platz zu machen, die das Reisen im Jahr 2024 beeinflusst und neue sowie inspirierende Türen für Reisende öffnet, die den Wunsch haben, bewusstere und verantwortungsvollere Entscheidungen zu treffen, nicht nur für einen Kurzurlaub, sondern als Lebensart. Vorbei sind die Zeiten, in denen Komfort und außergewöhnliches Design ausschließlich mit Übermaß und Extravaganz verbunden waren, und es gibt eine wachsende Bewegung von Hotels und anderen einzigartigen Unterkünften, die einfallsreiche und dennoch ästhetisch ansprechende Antworten auf bedeutende ökologische und soziale Herausforderungen bieten. Diese anspruchsvollen Reisenden werden auf der Suche nach atemberaubender Architektur sein, bei der Umweltaspekte im Mittelpunkt stehen. 42% sind auf der Suche nach einer Unterkunft, die nachhaltige Innovationen mit Wow-Faktor bietet. 45% wollen Nachhaltigkeit in Aktion sehen, während über die Hälfte (53%) möchten, dass die Natur von draußen mit Grünräumen und Pflanzen in den Unterkünften im Urlaub nach innen gebracht wird.

Im Jahr 2024 werden nachhaltige Reisepläne Reisenden als Gegenleistung für ihren Beitrag zu Naturschutzbemühungen exklusiven Zugang zu den Orten ermöglichen, deren Erhaltung sie auf die achtsamste und verantwortungsvollste Art und Weise unterstützen. Viele interessieren sich für nachhaltige Reise-Apps, mit denen sie Prämien freischalten können (51%), wie zum Beispiel Erlebnisse mit Einheimischen abseits der Touristenpfade (42%) oder der Besuch abgelegener Orte, zu denen Urlauber sonst nur begrenzten Zugang haben (38%). Die achtsamen Ästheten erinnern daran, dass es möglich ist, das ganze Urlaubsgefühl mit nach Hause zu nehmen, aber auch das starke Gefühl der Sinnhaftigkeit, sich auch zu Hause stärker mit der Umwelt und den umliegenden Gemeinden verbunden zu fühlen.

Nadine Stachel, Regional Managerin DACH bei Booking.com, sagt: „Unsere Reisetrends für 2024 spiegeln die Idee wider, dass Reisen kein Mittel ist, dem Leben zu entfliehen, sondern vielmehr ein Katalysator, um unser bestes Leben zu leben. Von aufregenden Abenteuern an einem neuen Reiseziel bis hin zum Spüren des eigenen Pulsschlags, einer neuen Kultur und allen Erlebnissen dazwischen – Reisen ermöglicht es uns, die beste Version von uns selbst zu werden. Bei Booking.com ist es unsere Mission, es für alle einfacher zu machen, die Welt zu entdecken, und wir glauben an die Kraft des Reisens, Leben zu inspirieren, zu verändern und zu bereichern. Wir setzen uns dafür ein, außergewöhnliche Erlebnisse zu ermöglichen, die bei jedem einzelnen Reisenden im Jahr 2024 und darüber hinaus Anklang finden.“

Methodik:
*Die von Booking.com in Auftrag gegebene Umfrage „Reisetrends 2024“ wurde unter einer Stichprobe von Erwachsenen durchgeführt, die in den nächsten 12-24 Monaten eine Geschäfts- oder Urlaubsreise planen. Insgesamt wurden 27.730 Personen aus 33 Ländern und Regionen befragt (darunter 1008 aus Argentinien, 1012 aus Australien, 505 aus Österreich, 1001 aus Belgien, 1002 aus Brasilien, 1009 aus Kanada, 1009 aus China, 1002 aus Kolumbien, 508 aus Kroatien, 504 aus Dänemark, 1011 aus Frankreich, 1011 aus Deutschland, 1016 aus Hongkong, 1004 aus Indien, 510 aus Irland, 504 aus Israel, 1014 aus Italien, 1004 aus Japan, 1009 aus Mexiko, 1014 aus den Niederlanden, 1015 aus Neuseeland, 500 aus Portugal, 502 aus Singapur, 1010 aus Südkorea, 1009 aus Spanien, 502 aus Schweden, 507 aus der Schweiz, 504 aus Taiwan, 1003 aus Thailand, 502 aus den Vereinigten Arabischen Emiraten, 1005 aus den USA und 1007 aus Vietnam). Die Teilnehmenden haben im Juli 2023 eine Online-Umfrage ausgefüllt.
**Alle Generationen-Zahlen beziehen sich insgesamt auf die globalen Teilnehmenden der Umfrage.