旅遊不再遠距離！Booking.com揭密今夏國旅風潮

今年因突如其來的疫情，導致旅客不得不更動旅遊計畫，線上訂房領導品牌Booking.com透過整理內部數據發現^註1，今年夏天旅行「距離」已不再是衡量樂趣的唯一標準！觀察今年六月至八月台灣旅客的旅遊模式後，發現民眾平均旅行距離比去年同期減少73%，與全球平均下滑63%的趨勢相符，而台灣旅客在2019年夏天平均每趟旅程長度為1,119公里，到今年夏天平均值則縮短了73%變成300公里，僅僅比台北至高雄的距離稍短一些^註2。此外，「蘭嶼」、「澎湖」、「綠島」更成為國人的新興旅遊目的地，花東旅遊熱潮也絲毫不減退；而今夏有顯著成長的旅宿類型為休閒農場、包棟住宿和小木屋，以上種種發現都顯現出今年夏天台人已探索出新穎的旅遊模式，出遊習慣也大大轉變！

九成五台人紛紛瘋國旅，離島成為必遊景點

2020年6月1日至8月31日間，95%的台灣旅人都曾在國內出遊，相較之下，去年同期的國旅僅占比17%^註３。今年夏季，新興旅遊目的地則由「離島」、「花東」地區拿下^註4，與去年相比，增長幅度最高的前五名為「台東」蘭嶼、「澎湖」湖西、「台東」綠島、「花蓮」平和以及「台東」東河，充滿味道的鄉間小道與迷人的離島海景，都讓許多人重新體會到台灣迷人之處。旅宿選項方面，休閒農場、包棟住宿和小木屋則成為今年住宿類別中，成長最高的前三名^註5。

國旅當道，台人紛紛以國內新選擇滿足旅遊渴望

疫情雖然讓旅遊行為和目的地大為改觀，仍無法抑制旅人遠行的欲望，64%的台灣旅人在2019年底偏好城市旅遊，39%則樂於走出戶外親近大自然，另有26%民眾在疫情延燒之前，原本打算倘佯在美麗海濱^註6。這些行程原本大都規劃遠赴他國，但今年許多人發現，單純的幸福就在不遠處，無論是海岸風光從「普吉島」換成「蘭嶼」，或是市區遊覽從「東京」換成「台北」，諸多台灣遊客仍無法割捨旅遊的渴望，只是今年替換為國內觀光。

Booking.com 資深副總兼行銷總監 Arjan Dijk 表示：「雖然在前所未見的局勢中，旅遊計劃有所改變，所幸大眾對旅遊的熱情不減，不論是留下美好回憶、為親友關係增溫，或是再展笑顏，2020年夏天皆已證明，『距離』絕非衡量旅行樂趣的唯一標準，即使在生活週遭，也有許多尚待發掘的冒險體驗。Booking.com致力讓人更輕鬆地感受全世界，提供最多樣的選擇、最高的價值、最輕鬆的體驗，讓旅客安全地享受各式旅程。」

註1：Booking.com依據IP位址的估算位置，以及與目的地之間的直線距離，計算平均距離；對比2020年6月1日至8月31日和去年同期之間，台灣旅客訂購的住宿地點，計算出每一年的變化。

註2：台北和高雄之間距離為352公里。

註3：計算台灣旅客的行程總距離比例，源於每次行程所在地和目的地之間的絕對距離總和。

註4：為計算熱門目的地，統計2020年6月至8月間，Booking.com預訂量最高的台灣百大目的地，對比2019年同期數據，請注意，由於旅遊整體頻率下滑，這項數據並不代表熱門目的地在Booking.com的預訂次數絕對值成長。

註5：熱門旅宿類型計算依據，比較在2020年6月1日至8月31日間和2019年同期之間，台灣遊客在Booking.com上預訂的國內外旅宿類型。

註6：Booking.com委託進行獨立研究，在29個市場抽樣50,688位受訪者，其中包括在台灣的1,990人，參與調查者必須年滿18歲、過去12個月內至少旅遊一次，亦為旅遊行程主要決策者，或參與決策過程。本調查於2019年11月在網上進行。