Booking.com 2023年七大旅遊預測掲示港人在旅遊選擇中的矛盾和混亂

香港，2022 年 10 月 18 日 – 儘管全球依然存在一些不穩定因素，世界各地的人對 2023 年的旅遊趨勢仍然感到非常樂觀，近四分之三（72%）的人表示旅遊總是值得的。隨著人們在充滿不確定性的 2022 年重拾對旅遊的熱情，2023 年不斷變化的環境將使遊客們以各種大膽及創新的形式重塑旅遊，在滿佈著矛盾的環境中找到適當的平衡。為了解更多，Booking.com 訪問了來自 32  個市場、超過 24,000 名旅客，並結合其過去 25 年作為線上旅遊領袖的獨有數據與分析，以預測 2023 年的旅遊趨勢。

在這異常動盪的時代，戰爭、社會兩極化、通貨膨脹、氣候變化等因素正在深遠地改變世界。人們必須較以往更了解自己的需求，才能於這宛如拔河一般的人生中適時進退。2023 年旅遊預測中亦反映了這種情緒，即旅客的需求正朝著許多不同的方向發展，以適應不斷變化的時代。 

1. 從省錢到揮霍

在全球經濟不穩定的前提下，港人依然會在 2023 年視旅遊為他們的重要事項之一。不過，旅客會更注重旅遊時的預算，並列出各項優先次序。三分之二（66%）的港人表示願意花費於旅遊中，但近七成（68%）旅客於關注各地的旅遊資訊同時亦會搜尋各種優惠。大部分香港受訪者將會在安排行程時更慎重地規劃旅遊預算（62%），並使用折扣與會員優惠有效管理所花費的一分一毫（65%）。同時，超過六成的旅客（63%）會考慮在淡季出遊或選擇較長的旅行路線來省錢，或提前計劃以獲得更優惠的價格（68%）。六成半人認為一、兩個長時間的旅程比幾次短暫的旅途更能充分利用他們的預算。

然而，許多旅客也將出人意料地提高行程的預算，甚至不惜揮霍。調查顯示六成旅客承認他們計劃在度假期間放縱自己的消費，以彌補過去幾年無法旅遊的缺憾；亦有 56% 的人打算大灑金錢，以確保行程當中的所有體驗都盡善盡美。

2. 從逃避工作到公司旅行

相較於已變成新常態的「在家工作」政策，員工越來越渴望保留放假的時間來完全逃避現實。近六成（61%）港人希望在 2023 年的旅途中完全放下公事，郤有超過一半的人（54%）不想於放假時工作但會考慮參加員工旅遊。事實上，54%港人期望僱主舉辦公司旅行讓同事聚在一起連繫感情；亦有超過六成（62%）的員工希望僱主可以把轉型為混合工作模式後所省下的金錢用作這個用途。另一方面，香港三分之二（67%）的受訪員工皆認為出國旅遊有助於激勵及提高他們的工作效率。

因此，2023 年的商務旅行將加速復甦，但其目的性將以提高員工的凝聚力為主，與疫情前大相逕庭。僱主可為旅遊設定遊戲化的主題，以促進員工間的團隊合作，例如：在豪華小屋或鄉村農舍裹進行「生存遊戲」，讓員工自行烹飪及進行戶外探險活動；或以間諜學校、偵探課程、犯罪現場等為主題，讓員工體驗尋寶遊戲。

3. 平靜愉悅的朝聖之旅

2023 年的旅遊對港人來說是以非傳統及無拘無束的方式，在旅途中尋求提升「思想、身體和靈魂」的健康之道。為了讓自我的身心靈重新煥發活力，冥想和正念度假持續受到本港旅客的喜愛（65%），過半數（54%）香港人希望在靜修中找到平靜，亦有接近六成（58%）的人熱衷於休養生息，以專注於心靈上的健康或幫助自己度過人生里程碑，如更年期或懷孕。

由於本港對於性健康、性愉悅和性取向等等的話題日漸增多，未來亦將有更多人願意專程來一個色慾之旅（42%）。預計到 2023 年，致力於幫助人們謹慎地研究特定性癖好的場所將變得更加主流，讓旅客於遠離家的空間探索自己的慾望。

4. 勇於脫離舒適圈

為了釋放負能量、抒解挫折感及尋求令人驚喜的獨特假期，全球三分之二（67%）的旅客希望在 2023 年了解嶄新的文化體驗，包括遊覽與自己文化和語言完全不同的地方（51%），或探索鮮為人知的城市並發掘其隱世珍寶（26%）。近九成（87%）人願意挑戰極限的「脫離舒適圈」之旅，進行各式各樣的小眾冒險。48%港人正在尋找世界上最有異國情調的美食，例如史上最辣的辣椒；亦有44% 的人希望借由假期以探索外星生命，或參加外星人觀察之旅。

而這類喜歡「文化衝擊」的旅客也傾向不顧一切的行事風格，十分之三的人打算在 2023 年購買單程機票，跟隨自己的直覺展開隨心所欲的漂泊之旅。

5. 崇尚自然的旅遊

經過近年自然災害、政治動盪和全球疫情的影響後，有些人已經對世界和現代生活中的虛華失去了信心和熱情，更多人希望返璞歸真，體驗大自然的氣息。過半數香港消費者希望旅遊能回歸大自然（52%），以自給自足的方式逃離現實的繁囂（59%），並遠離網絡世界用最基本的必需品體驗生活（52%）。港人也有意把來年的旅遊當作學習生存技能的機會（66%），包括尋找潔淨的水源（53%）、野外生火（44%）、野外覓食（50%），甚至為世界末日作好準備 (48%）。同時，Booking.com 預期有更多可持續和簡樸的住宿選擇出現，以滿足都市人希望尋求簡單、自給自足的住宿體驗；世界各地還將開設更多野外求生學校，讓旅客學習發生災難時必備的基本生存技能。

「自給自足」的旅遊方式不一定意味著苛刻的生活質素，唯人們普遍認為這只是放棄奢侈的旅遊模式（64%）。同時，58% 的人只願意在享有舒適的住宿前提下才考慮自給自足的旅遊。不過，近七成（68%）的人認為電話和網絡是旅遊時不可或缺的要素之一。因此，要令「自給自足」的旅遊方式普及化仍是一條漫漫長路。

6. 虛擬先驅者

從前遙不可及的「非凡」太空之旅今天已是伸手可及，近六成（59%）的本地旅客表示明年將投入虛擬世界，於日新月異的元宇宙3D虛擬空間發掘嶄新的假期體驗。由於元宇宙將開始複製和重構旅遊目的地，而且完全不受物理限制，旅客隨時都可嘗試不同的旅遊體驗。因此，接近一半（48%）的旅客熱衷於展開數天 VR 旅遊體驗，在同時具備教育、娛樂和啟發性的元宇宙開啟無限制的探險大門。2023年以後，當虛擬世界的技術更臻成熟，虛擬旅遊便可成為讓旅客真正身歷其境的體驗，例如感受到柔軟沙粒和溫暖陽光的感覺。

另外，可以先透過元宇宙四處遊覽使旅客在現實生活中的行程選擇也變得更加為大膽，尤其是容易因陌生地方而感到焦慮的人更明顯。61% 的人表示在虛擬體驗後更有可能前往過去不曾考慮的目的地，但也有48%的人認為虛擬體驗無法完全滿足其旅遊的渴望，因此不會阻止他們訂購前往下一個目的地的機票。

7. 重現昔日光輝

為了逃避現實生活中的種種，九成香港旅客打算於 2023 年規劃一趟簡約的懷舊之旅。近五分一（18%）旅客欲以參觀經典電影地標、著名景點或以公共交通工具代步，以在旅程中勾起昔日的回憶，讓人仿佛回到學生旅行的時候，滿足心中對浪漫主義的渴望。超過七成（73%）港人會選擇體驗主題樂園的機動遊戲，參加密室逃脫、尋寶遊戲和巨型積木堡壘等設施和活動來發揮他們的想像力。隨着千禧一代漸漸成為父母，八、九十年代風靡一時的旅遊熱點再次被掀起熱潮，例如於90年代是熱門自由行目的地的泰國曼谷，或是以其文化體驗而聞名的日本東京，都在港人的2023年全球最受歡迎的旅遊目的地之中。調查顯示，過半千禧世代的旅客將預訂新興的年代感主題式住宿，並且很可能會計劃與家人結伴出遊，重溫心中嚮往的舊日時光。

Booking.com 高級副總裁及市場推廣總監 Arjan Dijk 表示：「過去幾年讓我們明白到旅遊並不是理所當然的事情。今年的旅遊預測亦顯示，人們潛藏著自相矛盾的想法和行為，以求在嚴峻並不穩定的情況下亦能夠安心出遊。此外，人們希望在旅途中尋找快樂，以逃避沉重的現實生活。因此，Booking.com 將繼續讓所有人在往後的日子以更個人化和輕鬆的方式，追尋獨一無二的幸福之旅。」

如欲進一步了解 Booking.com 的 2023 年旅遊預測報告，請瀏覽https://news.booking.com/zh-hk/.

研究方法

¹2023 年旅遊預測報告由 Booking.com 委託進行，對象為計劃在未來 12-24 個月內公幹旅遊或休閒旅遊的成年人，共有來自 32 個市場的 24,179 名受訪者參與（包括阿根廷 1,014 位、澳洲 1006 位、奧地利505位、比利時 504 位、巴西 1009 位、加拿大 503 位、中國 1009 位、哥倫比亞 1010 位、克羅埃西亞505 位、丹麥 505 位、法國 1010 位、德國 1001 位、香港 500 位、印度 1005 位、愛爾蘭504位、以色列 504位、意大利 1008 位、日本 1003 位、墨西哥 504 位、荷蘭 502 位、紐西蘭1007位、葡萄牙1009位、新加坡 507 位、南韓 1008 位、西班牙 1001 位、瑞典 505 位、瑞士 508 位、台灣 500 位、泰國 504 位、英國 1006 位、美國 1009 位及越南 504 位）。受訪者於 2022 年 8 月完成網上調查。