財力有限，暢遊無限： 香港旅客於亞太地區旅遊信心位居榜首

香港，2023 年 7 月24日－全球線上旅遊領導品牌 Booking.com 發佈 2023 年版亞太地區旅遊信心指數（TCI）。根據現今總體經濟的實際情況，此報告針對亞太地區（APAC）各地的旅遊心態進行了深入分析。報告中呈現了引人注目的矛盾現象：雖然亞太地區旅客最擔憂的是財務問題（42%），但對未來 12 個月的出遊計劃保持堅定樂觀的旅客比例達到驚人的 73%。 

儘管當下有通貨膨脹、氣候變遷和供應鏈中斷等複雜且相互影響的危機，在在對全球經濟造成壓力，仍有超過一半（53%）的受訪旅客表示無意推遲任何出遊計劃。更令人印象深刻的是，這些旅客中有 59% 不只維持原定的出遊計劃不變，還打算增加這一年的出遊次數和旅行預算。 

TCI 2023 研究由 Booking.com 委託 Milieu Insight 進行獨立調查，受訪者為亞太地區 11 個國家／地區（包括香港）的 8,000 多位旅客，調查時間為 2023 年 4 月至 5 月。 

此報告深入分析亞太地區多個目的地的旅遊信心和永續發展關注度。報告中評估各個市場旅客的信心程度並加以排名，其中香港排行首位。 

除此之外，報告中首度公布四種不同的旅客特質，針對旅客的主要動機、優先關注事項與旅遊行為，提供寶貴深入的觀察： 

• 覺醒探索者（香港、印度、中國大陸、台灣）積極尋求環保且可持續的旅遊。他們熱衷於探索，同時會盡可能減少對環境的影響。他們樂於參加生態旅遊，入住可持續住宿，並支持當地社區，以符合其價值觀。 
• 舒適追求者（新加坡、澳洲）優先考慮舒適度與便利性。他們尋求盡情享樂的體驗，以及能極度放鬆的住宿。他們重視個人化服務和高品質設施。做旅遊決策時，相較於可持續發展，他們會優先考量舒適度。 
• 慎思旅行者（越南）對環境抱持責任感並希望幫助當地社區，因此會在安排旅遊時更深思熟慮。然而，他們在陌生環境中往往會感到焦慮，會積極尋求資源以克服對旅遊的擔憂並建立信心。 
• 務實近遊者（紐西蘭、韓國、日本、泰國）講求更實際的旅遊，並喜歡待在離家近的地方。他們優先考慮便利性和效率，並充分利用時間和資源。他們尋求流暢的旅遊體驗，希望行程妥善安排且有效率，充分利用有限的時間與資源。 

來自香港的旅客是環保探險家。 

對香港旅客而言，49% 旅客認為旅遊讓他們感到快樂，35%喜歡通過旅遊擺脫生活壓力。 

除了暫時逃離現實和沉浸於文化探索之外，香港旅客更多的是被自身對旅遊的熱情推動。其中高達59%的旅客表示在旅遊期間會優先考慮美食和用餐體驗，品嚐世界各地各種美饌的風味。美不勝收的風景也是他們所追求的體驗，56%旅客希望於旅程中尋找懾人美景。探索著名景點和地標亦在他們的旅遊願望清單中佔重要位置，44%旅客渴望藉出遊發現世界標誌性奇觀，而融入當地文化及生活方式（42%）以及探索歷史文化和傳統（41%）也是主要旅遊動機。當然，42%香港旅客亦會透過購物樂來一場療癒之旅。 

值得留意的是，62%香港旅客認為可持續發展非常重要，而環境因素和可持續旅遊選項則影響他們的旅遊計劃，76%旅客表示今年願意在可持續旅遊方面花費相同或更多。正當處於生態意識不斷增強的世界中，52%的旅客表示願意為可持續住宿花費更多，56%表示將優先考慮可持續性，而非多樣性。 

香港旅客也意識到有效管理旅遊開支的重要性，並於規劃行程時彰顯精明一面。在節省開支方面，35%的人選擇入住經濟實惠的住宿，34%的人則選擇價格偏低的旅遊方式，31%的旅客會選擇價格較便宜的旅行地，45%的人偏好於淡季出遊，以享較低價格。 

Booking.com日本、香港及澳門區域經理Kyle Fu 表示：「儘管面臨一些總體經濟困境，對於所有香港的旅客而言，有一件事是清楚無疑的：他們的冒險精神，以及在旅遊中創造難忘回憶的渴望，都依然堅定而強烈。」「雖然疫情造成重大影響，但今年的旅遊信心指數帶來了令人欣慰的消息－84%香港旅客計劃相同或更多海外旅遊¹。在旅客持續因應各種不確定性與生活成本上升之際，Booking.com 將繼續致力讓香港旅客更輕鬆地搜尋、預訂與享受完美假期，從而更好地體驗世界。」  

如欲了解 Booking.com 的 TCI 2023 研究詳情或取得完整報告，請至 [連結]。 

¹ Phocuswright Research，《2021－2025 年亞太地區旅遊市場報告》（2023 年 2 月） 

研究方法 

此研究由 Booking.com 委託 Milieu Insight 進行獨立調查，8,800 位抽樣受訪者來自亞太地區 11 個國家／地區（澳洲、中國大陸、香港、印度、日本、紐西蘭、新加坡、南韓、台灣、泰國和越南各 800 位受訪者）。 

受訪者須年滿 18 歲才能參加此調查。 

此研究根據特定指標計算出一項指數，指標包括旅遊意願、潛在旅遊支出、旅遊時長、預期旅遊次數，以及值得關注的－目前整體經濟大環境下的旅遊傾向。此研究探討的其他面向包括旅遊和預訂的相關考量、對永續發展的看法，以及其他針對特定市場的問題。 

排名採用雙軸架構，該架構根據各國於每個軸線上高於或低於零點的位置，來評估亞太地區各地的旅遊信心和永續發展關注度。軸線上的位置反映相對於其他市場的得分，且不具規範性，意即未設有標準分界線來界定何為「高分」或「低分」。這些排名所提供的是比較納入調查的市場中不同的永續發展關注度和旅遊信心後所得到的深入見解。 

受訪者於 2023 年 3 月 29 日至 4 月 7 日期間完成線上問卷。