Поколение Z и социальные сети: все не так просто, как кажется
- Большинство представителей поколения Z из России отмечают, что Инстаграм является для них главным источником вдохновения при поиске направлений для предстоящей поездки.
- 41% российских путешественников в возрасте от 16 до 24 лет доверяют рекомендациям людей, которых не знают лично (например, блогеров или медийных персон).
- Почти четверть (24%) российских респондентов делают во время своей поездки более 50 фотографий в день, при этом 47% опрошенных загружают визуальный контент с отдыха в социальные сети.
- Почти половина представителей поколения Z (49%) считают, что социальным сетям во время путешествия уделяется слишком много внимания.
Отношение представителей поколения Z к социальным сетям уже давно стало объектом многочисленных обсуждений. Действительно ли молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет продолжают активно делиться информацией в интернете? Зависимы ли они от мнения авторитетных пользователей? Новое исследование Booking.com, мирового лидера в сфере онлайн-бронирования с самым широким выбором уникальных объектов размещения, множеством популярных вариантов досуга и видов транспорта, показало: несмотря на то, что поколение Z любит делиться фотографиями, таким образом сообщая своим подписчикам о поездке, их мотивация не ограничивается желанием рассказать о себе в социальных сетях.
Без фотографий нет путешествия
Говорят, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, а для поколения Z — еще и показать другим, отметив публикацию хештегами #путешествие и #вдохновение. 57% респондентов из России отметили, что им нравится смотреть фотографии из путешествий в социальных сетях [1]. Когда приходит время определиться с маршрутом поездки, туристы первым делом изучают ленты своих аккаунтов – главный источник вдохновения для 43% опрошенных [2].
Девушки в возрасте от 16 до 24 лет особенно склонны к визуализации следующего места для отдыха во время просмотра социальных сетей (57%). Согласно исследованию, Инстаграм влияет на принятие решения поколением Z намного сильнее, чем в среднем на российских пользователей (25%) и даже миллениалов (29%). Почти половина (51%) представителей поколения Z утверждают, что инфлюенсеры в социальных сетях оказывают существенное влияние на выбор направления для их предстоящей поездки [3], а 41% опрошенных отметили, что доверяют авторитетным пользователям по любым вопросам, касающихся путешествий.
В то же время, поколение Z вдохновляется не только социальными сетями: 43% опрошенных из России увидели место будущей поездки в фильме или телепередаче. Советы знакомых также по-прежнему актуальны, когда речь заходит о выборе направления для отдыха: 25% российских респондентов обращаются за рекомендациями к своим друзьям [2].
Любители делиться
Каждому второму представителю поколения Z из России (50%) интересно путешествовать по фотогеничным местам. При этом 47% опрошенных делятся сделанными фотографии в социальных сетях — чаще, чем представители других возрастных групп (37%) [1].
Во время своего последнего путешествия 32% представителей поколения Z из России делали от 10 до 30 фотографий каждый день, а самые заядлые любители делиться впечатлениями (24%) — больше 50 фотографий в день [4].
Молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет выросли в среде цифровых технологий, поэтому неудивительно, что они не представляют своей жизни без гаджетов и интернета: 59% опрошенных считают Wi-Fi самым важным удобством во время проживания — среди других возрастных групп он менее популярен [5].
Социальные сети — не самое главное
И все же доступ к Инстаграм — не самое первостепенное в жизни поколения Z. Его представители прекрасно понимают, насколько значимы не виртуальные, а настоящие впечатления от путешествий: 49% опрошенных из России предпочитают наслаждаться моментом здесь и сейчас, а не тратить время на фотографии для социальных сетей, которые они считают лишь одной из составляющих поездки [1]. Столько же (49%) российских респондентов отмечают, что социальным сетям в путешествиях уделяется слишком много внимания [1]. Таким образом, для поколения Z на первом месте все же оказываются впечатления и жизнь за пределами смартфона. И хотя спорить с привлекательностью социальных сетей для людей цифровых технологий нельзя, говорить о том, что виртуальная жизнь заменит им реальную, тоже пока не приходится.
Специально для данного исследования был создан медиа-сайт на русском языке; если вы хотите узнать еще больше о поколении Z, перейдите по ссылке — https://destinationgenz.com/russian/
________
[1] Исследование было проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди 21 807 человек по всему миру (18% из них в возрасте от 16 до 24 лет) в 29 странах, включая 600 респондентов из России. Онлайн-опрос проводился с 1 по 16 мая 2019 года. Все исследование и подбор участников проводились компанией Vitreous World, если не указано иное. За анализ данных отвечала компания Ketchum Analytics.
[2] Исследование было проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди 21 807 человек по всему миру (12% из них в возрасте от 16 до 24 лет) в 29 странах, включая 600 респондентов из России. Онлайн-опрос проводился с 1 по 16 мая 2019 года. Все исследование и подбор участников проводились компанией Vitreous World, если не указано иное. За анализ данных отвечала компания Ketchum Analytics.
[3] Исследование было проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди 21 807 человек по всему миру (13% из них в возрасте от 16 до 24 лет) в 29 странах, включая 600 респондентов из России. Онлайн-опрос проводился с 1 по 16 мая 2019 года. Все исследование и подбор участников проводились компанией Vitreous World, если не указано иное. За анализ данных отвечала компания Ketchum Analytics.
[4] Исследование было проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди 21 807 человек по всему миру (19% из них в возрасте от 16 до 24 лет) в 29 странах, включая 600 респондентов из России. Онлайн-опрос проводился с 1 по 16 мая 2019 года. Все исследование и подбор участников проводились компанией Vitreous World, если не указано иное. За анализ данных отвечала компания Ketchum Analytics.
[5] Исследование было проведено независимой компанией по заказу Booking.com среди 21 807 человек по всему миру (23% из них в возрасте от 16 до 24 лет) в 29 странах, включая 600 респондентов из России. Онлайн-опрос проводился с 1 по 16 мая 2019 года. Все исследование и подбор участников проводились компанией Vitreous World, если не указано иное. За анализ данных отвечала компания Ketchum Analytics.