Bogotá,
02
Agosto
2019
|
18:59
Europe/Amsterdam

Las colombianas de la Generación Z eligen sus vacaciones gracias a sus redes sociales

El 52 % de las mujeres colombianas entre 16 y 24 años decide sus próximas vacaciones haciendo uso de las redes sociales

Actualmente se suele especular acerca de la Generación Z, jóvenes entre 16 y 24 años, y de cómo usan las redes sociales quienes pertenecen a este grupo generacional. Unas de las preguntas más frecuentes son ¿Ya se han cansado de las redes? ¿Todavía comparten contenido? ¿Realmente confían en los influencers? Un nuevo estudio[1] de Booking.com, el líder digital del sector que conecta a los viajeros con la oferta más amplia de alojamientos increíbles, evidencia que aunque los viajeros de la Generación Z son turistas visuales muy ligados a la imagen en las redes sociales, sus motivaciones no se pueden medir solo en píxeles.

Ver para decidir

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Para la Generación Z, esas palabras tienen que incluir las etiquetas #travel e #inspiración. Al 70 % de la Generación Z colombiana le gusta ver posts y fotos de viajes en sus redes sociales y cuando se trata de decidir qué destinos visitar, esta generación se dirige inmediatamente a sus feeds. Un 48 % los coloca en el primer puesto en la lista de fuentes de inspiración para viajar, porcentaje mayor referente a la tendencia global (40 %).

Entre las mujeres colombianas pertenecientes a esta generación, la probabilidad de decidir sus próximas vacaciones mientras consultan las redes sociales es aún mayor (52 %) a la media global (47 %). La confianza en Instagram no es de sorprender (33 %) e incluso para los mileniales (39 %).

Mujeres latinoamericanas que deciden destinos gracias a las redes sociales

Colombia 52 %

Argentina 53 %

Brasil 51 %

México 42 %

Cuando se trata de elegir nuevos destinos, dos de cada cinco viajeros colombianos (41 %) afirma que tiene en cuenta las experiencias o recomendaciones de influencers en sus redes. Asimismo, un porcentaje similar (42 %) comenta que normalmente confía en los influencers en cuanto a recomendaciones de viajes.

Sin embargo, la inspiración para la Generación Z no solo proviene de las pantallas de sus smartphones. Un 38 % de los viajeros encuestados se ve influenciado por los destinos que se muestran en las películas o series de TV. Además, algunas recomendaciones de viaje todavía resultan de interacciones sociales que no se dan online, ya que un 25 % consulta a sus amigos para conseguir información sobre viajes.

[1] Esta investigación encargada por Booking.com se llevó a cabo de forma independiente con la participación de una muestra de 21.807 personas de 16 años o más (el 25% de las cuales tenía entre 16 y 24 años) de 29 mercados (más de 1.000 participantes de Australia, Alemania, Francia, España, Italia, China, Brasil, India, Estados Unidos, Reino Unido, Rusia, Indonesia, Colombia y Corea del Sur; y más de 600 de Japón, Nueva Zelanda, Tailandia, Argentina, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Hong Kong, Croacia, Taiwán, México, Países Bajos, Suecia, Singapur e Israel). El trabajo de campo se llevó a cabo entre el 1 y el 16 de mayo de 2019. La encuesta se realizó online. Vitreous World se encargó de toda la investigación y la selección de los participantes, a menos que se indique lo contrario en algún caso, y el análisis fue obra de Ketchum Analytics.