ブッキング・ドットコム、旅のきっかけについて調査 「リラックス」「食事」「ウェルネス」が重要と明らかに
〜ウェルビーングを高めるおすすめの「グルメ旅」を提案〜
【2023年8月25日、日本発表】
「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に、多種多様な宿泊施設や旅ナカ体験、旅行中のシームレスな移動手段を提供する世界最大級の宿泊予約サイト Booking.com は、旅のモチベーションについての調査を実施。日本人旅行者にとって「リラックス」「食事」「ウェルネス」が重要であることがわかりました。
ブッキング・ドットコムが2023年4月～5月に実施した調査※によると、日本人旅行者の52％は、旅の目的は「日常のストレスから逃れるために旅をするのが好きだ」と回答しており、33％が「旅の経験によってチャレンジしたい」と答えています。旅に対して日常から離れ、チャレンジすることを求めている傾向が伺えます。また、旅のモチベ―ションについて、日本人旅行者の53％は「リラックス」、46%が「食事」、33%が「ウェルネス」と回答しました。旅に対して総合的な楽しみをモチベーションとし、心身ともに活性化するアクティビティを求めていることが伺えます。
そこでおすすめなのが、旅の欲求を満たす「ウェルビーングなグルメ旅」です。日本人にとって「食」は、旅行のモチベーションを上げる重要な要素で、旅先でしか食べられない「ご当地グルメ」を楽しみたいと考える人が多い傾向にあります。日本は、各地域ごとで食習慣違うなど、独自の食文化が発達しており、地域特有の美味しい料理を体験できるのが魅力です。
今回は、グルメ旅におすすめな地域とリラックスにぴったりの宿泊施設を口コミスコアとともに紹介します。
【おすすめな旅行先】
■福島県
福島県は、美しい自然や歴史的な観光地が多く、特に会津地方は歴史的背景や伝統文化が豊かです。また、喜多方ラーメンや桃、会津馬肉など、多彩なご当地グルメが楽しめます。
■料理旅館 田事（福島県, 会津若松市）
料理旅館 田事は、越後・米沢・下野（日光）街道が交差する会津若松城下・七日町に位置し、古くから多くの旅人に親しまれてきた歴史ある宿です。昭和のレトロな雰囲気が漂い、その内部には会津の伝統を感じさせる民芸品や古美術が飾られています。窓越しには、落ち着いた中庭や茶屋の風情ある庭園が広がります。さらに、四季折々の食材を活かした会津の郷土料理や、特に名物である「めっぱめし」を味わうことができ、心も体も満たしてみてはいかがでしょうか。
（クチコミスコア10点満点中、8.9点を獲得）
■秋田県
秋田県は日本の東北地方に位置する県で、豊かな自然と伝統文化が魅力。特に「秋田犬」や「なまはげ」、そして「加賀屋餅」などの伝統や名物が知られています。また、美しい田園風景や湖、温泉地も多く、観光やリラクゼーションのスポットとして人気があります。
■旅館 青荷山荘（秋田県, 仙北市）
日本の伝統と自然の美を絶妙に融合させた旅館です。ここに足を踏み入れると、都会の喧騒から解放され、時がゆっくりと流れる感覚に包まれます。旅館の周りには、四季折々の風情を楽しむことができる美しい自然が広がっており、特に秋の紅葉は圧巻です。部屋からは、山々の緑や季節の花々を眺めながら、心地よい風を感じることができます。地元の新鮮な食材を使用した郷土料理は、目と舌で季節を感じることができる一品一品が丁寧に盛り付けられています。（クチコミスコア10点満点中、8.4点を獲得）
■青森県
青森県は日本の最北端の東北地方に位置する県で、青森りんごやねぶた祭り、十和田湖などが有名。また、世界遺産にも登録されている古代の縄文遺跡や、冬の津軽海峡の流氷も見どころとして知られています。美しい自然と独自の文化が魅力の地域です。
■宿屋つばき（青森県, 青森市）
青森県の隠れ家的存在、「宿屋 つばき」は、青森の豊かな自然と伝統的な文化を感じることができる場所として、多くの旅人に愛されています。部屋に一歩足を踏み入れると、手作りの家具や地元の工芸品が心地よく配置され、まるで時が止まったかのような安らぎを感じることができます。そして、この宿の最大の特徴は、スタッフの心温まるおもてなし。訪れる人々を家族のように迎え入れ、青森の魅力を伝えてくれます。一度「宿屋つばき」に宿泊すれば、その魅力に魅了され、何度も足を運びたくなること間違いなしです。
（クチコミスコア10点満点中、8.3点を獲得）
■京都府
京都府の丹波地域は、自然豊かな山間部に位置し、特に「丹波黒豆」や「丹波篠山黒枝豆」などの農産物で知られる。また、篠山城下町の歴史的な風情や、伝統的な家屋が残る景観も魅力。自然と歴史が共存する地域です。
■松園荘 保津川亭（京都府, 亀岡市）
https://www.booking.com/hotel/jp/song-yuan-zhuang-bao-jin-chuan-ting.ja.html
古都の風情と現代のラグジュアリーが見事に融合した宿です。モダンな設備とサービスが取り入れられており、最高のリラクゼーションを体験できます。地元の食材を活かした会席料理は、目と舌で季節を感じさせてくれます。松園荘 保津川亭は、真の日本の美とおもてなしを体験したい旅人には絶対のおすすめです。
（クチコミスコア10点満点中、8.2点を獲得）
調査方法
＊2023年7月10日、日本発表：APAC旅行態度指数（APAC Travel Confidence Index）
調査方法：本調査は、ブッキング・ドットコムが2023年4月～5月にかけて、アジアおよびオセアニアにおける11の国と地域（シンガポール、オーストラリア、中国、香港、インド、日本、韓国、ニュージーランド、台湾、タイ、ベトナム）の8,800名の個人を対象にオンラインで実施したもので、旅行意欲、潜在的な旅行支出、旅行日数、旅行予定回数、特に現在のマクロ経済情勢を踏まえた旅行傾向といった特定の指標に基づく指数を算出しました。また、旅行や予約に関する考慮事項、持続可能性に関する見解、市場ごとのその他の質問についても考察しました。
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Booking.comについて
1996年にアムステルダムにて設立され、Booking Holdings Inc.（NASDAQ：BKNG）の一員として、「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に掲げています。多種多様な宿泊施設と移動手段を簡単かつワンストップで予約ができるプラットフォームを通して、世界中のお客様に思い出に残る体験を提供しています。詳細については、ブッキング・ドットコムの公式SNSアカウント （@bookingcom_jp）、もしくは https://news.booking.com/ja をご覧ください。