Tel Aviv,
10
נובמבר
2019
|
15:35
Asia/Jerusalem

כמחצית מבני דור ה-Z הישראלים: האינסטגרם מחליט לאן נטוס השנה

כמחצית מבני דור ה-Z הישראלים: האינסטגרם מחליט לאן נטוס השנה

רבות כבר נכתב על מידת ההשפעה של הרשתות החברתיות על דור ה-Z (צעירים שנולדו אחרי שנת 2000) בכל תחומי החיים. אלא שכעת היא מקבלת משנה תוקף – לפחות בכל מה שקשור לבחירת יעדי הנופש. מחקר חדש של Booking.com חושף שכמעט מחצית (49%) מבני דור ה-Z

בישראל מייחסים חשיבות רבה לתמונות ולפוסטים ברשת החברתית לפני שהם בוחרים את יעד החופשה שלהם. 43% מהם ציינו שזהו מקור ההשראה המרכזי שלהם בנושא טיולים.תמונות מרהיבות עושות את העבודה אבל לא רק. כשליש (37%) מבני דור ה-Z הישראלים טוענים כי בבואם לבחור יעד חדש לביקור, הם מושפעים ממשפיענים ומפורסמים במדיה החברתית, ו-32% אומרים שבכל הנוגע להמלצות על טיולים, הם סומכים בדרך כלל על מובילי דעת קהל, כמו משפיענים וסלבריטאים. 43% מהמשיבים בקרב בני דור ה-Z הישראלים טוענים כי יעדי הטיול שלהם מושפעים גם ממקומות שהם ראו בסרטים ובתוכניות טלוויזיה. למרות זאת, חלקם עדיין יותר מסורתיים כאשר יותר ממחצית (53%) העידו כי הם פונים לחבריהם על מנת לקבל המלצות לטיולים.

כפועל יוצא של השימוש הגובר ברשת החברתית הוויזואלית המובילה בעולם, צעירי דור ה-Z לא חוסכים בתמונות. 27% הודו כי הם מצלמים ללא הפסקה – מעל 50 תמונות ביום במהלך חופשה, ואוהבים לשתף אותן עם אחרים. 33% מהם עושים זאת במדיה החברתית. נתון מעט גבוה ביחס לנתון הנוגע לכלל המטיילים הגלובליים בנושא זה (28%).

בין אם מדובר בעמודי אינסגרם של משפיענים או בעמודים שלהם עצמם, 27% מבני דור ה-Z אומרים שהם מעוניינים לטייל במקום שייראה טוב בתמונות. 42% מבני דור ה-Z אומרים שהם תמיד מעלים תמונות מהחופשות שלהם למדיה החברתית – יותר מכל דור אחר (42% לעומת 35% מקרב כלל המטיילים). 29% מבני דור ה-Z צילמו במהלך חופשתם האחרונה בין 10 ל-30 תמונות כל יום.

למרות כל הנתונים האלו, כאשר הם נשאלו על מקומה של הרשת החברתית במהלך טיולים, 66% מבני דור ה-Z הישראלים ציינו כי הם חושבים שאנשים נוטים לשים דגש רב מדי על מדיה חברתית במהלך הטיול. יתרה מכך, בני דור ה-Z הישראלים טוענים כי הם מודעים לחשיבות חוויית החופשה, כאשר יותר מחצי (57%) אומרים שהם מעדיפים להתמקד במה שנמצא לפניהם וליהנות מהרגע, מאשר לבלות את זמנם בצילום תמונות ופרסומן במדיה החברתית.

כמי שנולדו לתוך העולם הדיגיטלי, 54% מהם אומרים שהדבר החשוב להם ביותר במהלך השהות הוא חיבור לאינטרנט האלחוטי, גבוה יותר מכל דור אחר שציין את המתקן החשוב לו ביותר במקום האירוח.

מתודולוגיה -

* מחקר שהוזמן על ידי Booking.com ונערך באופן עצמאי בקרב מדגם של 21,807 משיבים בגילאי 16 ומעלה (25% מהם בגילאי 16-24) ב-29 שווקים (לרבות 1,000 משיבים מכל אחת מהמדינות הבאות: אוסטרליה, גרמניה, צרפת, ספרד, איטליה, סין, ברזיל, הודו, ארה"ב, בריטניה, רוסיה, אינדונזיה, קולומביה ודרום קוריאה; ו-600 משיבים מכל אחת מהמדינות הבאות: יפן, ניו זילנד, תאילנד, ארגנטינה, בלגיה, קנדה, דנמרק, הונג קונג, קרואטיה, טאיוואן, מקסיקו, הולנד, שוודיה, סינגפור וישראל). עבודת השטח נערכה בתאריכים 1-16 במאי 2019. הסקר נערך באופן מקוון. אלא אם צוין אחרת, כל המחקר והגיוס בוצעו על ידי חברת Vitreous World, וניתוח הנתונים בוצע על ידי חברת Ketchum Analytics.