Génération Z, voyages et réseaux sociaux : je t’aime moi non plus?

• Pour la génération Z, Instagram constitue la source d’inspiration principale pour choisir une destination de vacances;

• 45% des jeunes de cette génération suivent les recommandations d’inconnus (influenceurs ou célébrités) sur les réseaux sociaux; 

• Un quart des représentants de cette génération prend plus de 50 clichés par jour lorsqu’ils partent en vacances et adorent les partager publiquement (40 % d’entre eux les publient sur leurs réseaux sociaux);

• Toutefois, la moitié d’entre eux pensent également que les réseaux sociaux occupent une place trop importante lors des voyages.

L’utilisation des réseaux sociaux par la génération Z suscite beaucoup d’interrogations. Se sont-ils lassés de ces plateformes ? Publient-ils encore du contenu ? Dépendent-ils tant que ça des influenceurs ? Booking.com, le leader de la réservation d'hébergements incroyables qui propose également des expériences inoubliables et des options de transport optimales, a réalisé une étude à ce sujet. Focus.

Le voyage commence par un visuel

Une image vaut mille mots, paraît-il. Plus de la moitié des voyageurs de la génération Z (54 %) apprécient donc les publications et photos liées aux voyages sur les réseaux sociaux. Lorsqu’ils doivent choisir leur prochaine destination, ils sont d’ailleurs nombreux à consulter ces plateformes : 40 % d’entre eux indiquent que les réseaux sociaux constituent leur principale source d’inspiration en matière de voyages. Un chiffre d’autant plus élevé chez les femmes de la génération Z (47 %), tandis que les voyageurs de la génération Y ne sont que 30% à s’inspirer d’Instagram pour leur prochain voyage. Pour choisir leur prochaine destination, près de la moitié des représentants de la génération Z (45 %) déclarent en outre être influencés par les réseaux sociaux et les profils les plus populaires. 

La génération Z ne s’inspire cependant pas exclusivement de ce qui apparaît sur leurs écrans de smartphone. En effet, 35% des sondés souhaitent voir de leurs propres yeux les destinations qu’ils découvrent dans des films ou des séries. Les recommandations de voyages viennent également de leurs échanges hors ligne, puisqu’un tiers d’entre eux (33 %) suivent les conseils de leurs amis.

Des voyageurs très actifs sur les réseaux sociaux

Du profil de leurs influenceurs préférés au leur… 43 % des jeunes de la génération Z sont intéressés par les destinations photogéniques. Selon l’étude menée par Booking.com, plus de 4 sondés sur 10 (42 %) publient toujours des photos sur leurs réseaux sociaux lorsqu’ils voyagent, soit plus que tout autre tranche d’âge (en moyenne, ce pourcentage s’élève à 35 %). D’ailleurs, pendant leurs dernières vacances, 29 % des représentants de la génération Z ont pris de 10 à 30 photos par jour, et 25 % plus de 50 photos par jour. 

La génération Z est la première à avoir grandi avec le numérique; rester connectée est donc essentiel pour elle. Ainsi, 55 % de sondés affirment que la connexion Wi-Fi est l’équipement le plus important de leur hébergement, soit plus que n’importe quelle autre tranche d’âge. 

Réseaux sociaux : l’unique motivation ?

Instagram n’est pour autant pas la seule raison de voyager de la génération Z. Cette dernière accorde également beaucoup d’importance aux expériences vécues pendant les vacances. Pas moins de 6 sondés sur 10 (57 %) préfèrent en effet se concentrer sur ce qu’ils voient et profiter de l’instant présent, plutôt que de passer leur temps à prendre des photos en vue de les publier sur les réseaux sociaux. 

Leurs réponses semblent indiquer que ce type de publication représente simplement un petit plus pendant leur séjour. En effet, 50 % des personnes interrogées trouvent que la place accordée aux réseaux sociaux pendant les voyages est trop importante. Ainsi, même si cette génération est férue de réseaux sociaux, la réalité des voyages des personnes qui la composent reste plus importante que leur activité en ligne.

NOTES AUX ÉDITEURS

* Cette enquête a été commandée par Booking.com et indépendamment menée auprès de 21 807 personnes de 16 ans minimum (25 % étaient âgés de 16 à 24 ans) dans 29 marchés (dont 1 000 personnes des pays suivants : Australie, Allemagne, France, Espagne, Italie, Chine, Brésil, Inde, Royaume-Uni, États-Unis, Russie, Indonésie, Colombie et Corée du Sud ; et 600 personnes dans chacun des pays suivants : Japon, Nouvelle-Zélande, Thaïlande, Argentine, Belgique, Canada, Danemark, Hong Kong, Croatie, Taïwan, Mexique, Pays-Bas, Suède, Singapour et Israël). Les participants ont répondu au sondage en ligne entre le 1er et le 16 mai 2019. Cette enquête et son recrutement ont été réalisés par Vitreous World et analysés par Ketchum Analytics, sauf mention contraire.

Pour en savoir plus sur l'étude de Booking.com sur la génération Z : https://destinationgenz.com/fr/