¿Cómo viajaremos en 2023? Las siete predicciones de Booking.com

El 2023 supondrá el regreso de los viajes a las agendas y planes de la mayoría de las personas. En comparación con 2022, parece que la gente va a ser mucho más optimista a la hora de viajar el próximo año y un 80% de los españoles afirma que viajar siempre vale la pena. Así lo corrobora el exhaustivo estudio que Booking.com ha llevado a cabo para analizar cómo cambiarán los viajes en 2023, que ha contado con la participación de más de 24.000 personas en 32 países.

Los resultados obtenidos se complementaron con los datos de la plataforma y así surgieron estas siete predicciones de viajes, que revelan que los viajeros se están adaptando a estos tiempos tan cambiantes, marcados por la situación socioeconómica actual:

     1. Volver a lo básico: las vacaciones perfectas

Cabañas escondidas, cocina a fuego de leña o brújulas: 2023 será el año de aprender supervivencia en vacaciones. Estos últimos años marcados por desastres naturales y la pandemia ha hecho que muchas personas no den por sentado las comodidades de la vida moderna y se prevé que aumenten las escuelas de supervivencia en la naturaleza. En el estudio, casi la mitad (47%) de los viajeros españoles quiere experimentar lo esencial en sus viajes y buscan salir de las redes para escapar de la realidad (53%), desconectar y vivir solo con lo básico (47%). Además, 56% de los españoles valoran la posibilidad de viajar en 2023 a un destino para aprender habilidades de supervivencia. Entre las habilidades que más les gustaría aprender están cómo obtener agua potable (58%), cómo encender un fuego (37%), cómo buscar alimento en la naturaleza (45%) e incluso prepararse para un apocalipsis (38%).

Sin embargo, volver a lo básico en 2023 no significará necesariamente prescindir de todo. Existe una percepción común de que esto significa renunciar a los lujos (52%). Sin embargo, muchas personas quieren combinar ambas cosas. El 46% dice que solo consideraría hacer un viaje de estas características si el alojamiento ofrece un ambiente cómodo.

     2. Viajeros y viajeras virtuales

En 2023 el metaverso nos hará viajar y más de un tercio de los españoles (32%) afirma tener ganas de embarcarse en un viaje virtual. A la hora de elegir destino, un 39 % de los viajeros españoles dice que el próximo año recurrirá a la realidad virtual para inspirarse en su elección.

Visitar los destinos en el metaverso a través de sus avatares online es algo que puede resultar especialmente útil a quienes les genere ansiedad visitar lugares nuevos. De hecho, después de una experiencia virtual, un 44% viajaría a destinos que no habrían considerado anteriormente.  

Aunque el año que viene el metaverso ofrecerá una nueva forma de vivir los viajes, el 64% creen que las experiencias virtuales no son suficientes.

     3. Disfrutar fuera de la zona de confort

Tras estos años convulsos, más de la mitad (56%) de los viajeros españoles quiere experimentar un choque cultural en 2023, ya sea viajando a algún lugar con experiencias culturales e idiomas completamente diferentes (54%) o recorriendo ciudades menos conocidas (34%).

Los destinos de siempre pasarán a un segundo plano: en 2023, la gente quiere disfrutar de unas vacaciones únicas y sorprendentes. Casi tres cuartas partes (72%) quieren hacer un viaje fuera de su zona de confort. Por eso, habrá una gran oferta de experiencias extremas. La mitad (51%) busca probar las comidas más exóticas del mundo, como el chile más picante, mientras que el 37% busca participar en actividades relacionadas con lo extraterrestre como el avistamiento de ovnis.

Este tipo de perfil viajero que busca un shock cultural es más partidario de dejarse llevar por su instinto, ya que el 27% de los encuestados compraría un billete de solo ida para viajar a la aventura.

     4. El glamour de los viejos tiempos

En medio de la inestabilidad global, las escapadas nostálgicas (90%) que ofrecen la vuelta a tiempos más sencillos encabezan la lista de deseos en 2023. Incluso entre los milennials y la Generación Z, que nunca vivieron esa experiencia de vivir en una era predigital, existe un interés por este tipo de viajes. Así, el 25% de la comunidad viajera busca experiencias que les evoquen recuerdos, como visitar lugares que aparecen en películas emblemáticas. Además ya no dan tanta prioridad al descanso y la relajación, sino que buscan cada vez más la adrenalina, como visitar parques temáticos (61%), escape rooms o búsquedas del tesoro. 

Si analizamos la lista de destinos en tendencia para el 2023, con la generación milennial ya empezando a ser padres, se prevé un aumento de búsquedas de destinos famosos en los años 80 y 90, como Budva, en Montenegro, o Bolzano, en Italia, conocida por sus mercados retro de Navidad. Por ello, esta generación serán los primeros en reservar viajes que les recuerden a sus viejos tiempos y un 54% probablemente lo hagan con su familia. Y es que los viajes multigeneracionales de tipo "reunión familiar" están también en el top de 2023. 

     5. Peregrinaciones en busca de paz y placer

La búsqueda del equilibrio entre "mente, cuerpo y alma" pasará al siguiente nivel en 2023. La tan anhelada paz mental se buscará en escapadas de meditación, muy populares en todo el mundo (41%). Un 39% de las personas aspiran a encontrar la paz en un retiro silencioso y un 47% están dispuestas a hacer una escapada para centrarse en su salud mental o en la superación de momentos personales importantes. Curiosamente un 35% afirma que le gustaría probar sustancias alternativas en estas experiencias espirituales para su bienestar en sus viajes de 2023.

Las escapadas en busca de placer también serán tendencia el próximo año, con un 36% que afirma que le gustaría hacer una escapada con tintes eróticos. Se prevé que los retiros poliamorosos, los campamentos de bondage y los resorts dedicados a ayudar a las personas a profundizar discretamente en ciertos fetiches y vicios serán cada vez más comunes en 2023 y ofrecerán un espacio seguro para explorar deseos sexuales fuera de casa.

     6. Vuelta de los viajes de empresa

Los viajes de negocios volverán a estar en la agenda en 2023, pero a diferencia de los viajes preCOVID, la gente quiere aprovecharlos para hacer equipo fuera de la oficina e incorporar los viajes de trabajo para mejorar su productividad. De hecho, un 44% de los trabajadores españoles espera que su empresa organice un viaje de trabajo para reunir a toda la plantilla, y casi a la mitad (49%) le gustaría que su empresa invirtiera el dinero ahorrado por la llegada del teletrabajo en viajes o retiros corporativos.

Como consecuencia, en 2023 habrá un aumento de los retiros de negocios donde el trabajo en equipo será el protagonista, con experiencias gamificadas, viajes temáticos tipo "supervivientes" en cabañas de lujo o casas de campo con cocina comunitaria y actividades al aire libre. Esto redundará en un beneficio para la empresa, pues más de la mitad (54%) de las personas trabajadoras de todo el mundo creen que explorar nuevos lugares les servirá para ser más productivas en el trabajo.

Por otro lado, con la llegada del modelo remoto y la posibilidad de trabajar desde cualquier lugar, la mayoría de los trabajadores (67%) quieren disfrutar de una desconexión total en sus vacaciones y mantenerse alejados del trabajo, mientras que casi la mitad (48%) no están interesadas en trabajar mientras estén de viaje aunque sí considerarían la posibilidad de irse de viaje con su empresa.

     7. Ahorrar para disfrutar

Con el trasfondo de la incertidumbre económica mundial, en 2023 se seguirá dando prioridad a los viajes, pero la gente va a aprovechar al máximo su presupuesto. Sin embargo, más de la mitad (56%) dice que invertir en vacaciones sigue siendo una de sus prioridades.

2023 será el año en el que se busquen destinos teniendo más en cuenta el precio. El 64% ajustará su presupuesto aprovechando ofertas y haciendo una mejor planificación, y un 67% buscará una buena relación calidad-precio utilizando descuentos y programas de fidelización. Más de la mitad de los viajeros (55%) ahorrará dinero buscando destinos fuera de temporada, mientras que la mayoría (63% ) planeará sus viajes con mayor antelación para conseguir una mejor oferta. Por último, más de la mitad (52%) optarán por una o dos vacaciones más largas en lugar de hacer varias escapadas cortas para ajustar su presupuesto.

Pero también hay muchas personas que están dispuestas a aumentar sus gastos: la mitad (50%) admite que planea ser más indulgente con los gastos durante las vacaciones para compensar los escasos viajes hechos durante los últimos años, mientras que el 44% planea gastar generosamente para aprovechar al máximo el viaje y hacer que la experiencia valga la pena.

Pilar Crespo, Regional Manager para España y Portugal de Booking.com, comenta:

"Si algo hemos aprendido durante los últimos años es que los viajes no deben darse por sentado. El estudio sobre las predicciones de viajes de este año nos aporta una visión global del futuro de cara al comportamiento del cliente en medio de una inestabilidad implacable. También refleja el deseo de que viajar es considerada una forma de vivir momentos de felicidad y de desconexión para contrarrestar el peso del día a día. Por eso, en Booking.com nuestro objetivo seguirá siendo facilitar que la gente encuentre la felicidad viajando de una manera más personalizada y conectada tanto este próximo año como los siguientes".

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METODOLOGÍA

¹ Estudio sobre predicciones de viaje para 2023 encargado por Booking.com y llevado a cabo entre una muestra de personas adultas que planean viajar por ocio o trabajo en los próximos 12-24 meses. Participaron un total de 24.179 personas de 32 mercados (1014 de Argentina, 1006 de Australia, 505 de Austria, 504 de Bélgica, 1009 de Brasil, 503 de Canadá, 1009 de China, 1010 de Colombia, 505 de Croacia, 505 de Dinamarca, 1010 de Francia, 1001 de Alemania, 500 de Hong Kong, 1005 de India, 504 de Ireland, 504 de Israel, 1008 de Italia, 1003 de Japón, 504 de México, 502 de Países Bajos, 1007 de Nueva Zelanda, 1009 de Portugal, 507 de Singapur, 1008 de Corea del Sur, 1001 de España, 505 de Suecia, 508 de Suiza, 500 de Taiwán, 504 de Tailandia, 1006 de Reino Unido, 1009 de Estados Unidos y 504 de Vietnam). Quienes participaron respondieron a una encuesta online en agosto de 2022.