Duurzaam toerisme in 2018: de eco-vriendelijke reistrends volgens onderzoek van Booking.com
Meer dan ooit tevoren boeken wereldreizigers ‘groene’ accommodaties en tonen daarbij de bereidheid om meer te betalen voor duurzaam reizen.
Op 22 april wordt Earth Day gevierd en ter gelegenheid van deze dag publiceert Booking.com bevindingen uit het Global Sustainable Travel Report.*
Het rapport toont een groeiende populariteit voor eco-vriendelijke reizen onder het merendeel van de wereldreizigers. Van de deelnemers geeft 87% aan dat zij duurzaam willen reizen en bijna vier op de tien (39%) laat weten dat zij hier vaak, of altijd, in slagen. Echter 48% geeft aan dat zij zelden of soms duurzaam reizen, wat suggereert dat er nog veel ruimte is om goede bedoelingen om te zetten in acties, al worden er reeds veelbelovende stappen gezet naar een groenere toekomst.
Duurzaamheid begint bij accommodaties
‘Duurzaam toerisme’ is een subjectieve term die voor iedereen een andere betekenis heeft. Echter, voor de helft van alle reizigers (46%) betekent ‘duurzaam toerisme’ het verblijf in een milieuvriendelijke of groene accommodatie. De hoofdredenen voor reizigers om een milieuvriendelijke overnachtingsmogelijkheid te kiezen, zijn het verminderen van de impact op het milieu (40%), het hebben van een lokaal relevante ervaring (34%) en zich goed willen voelen bij een accommodatiekeuze (33%).**
Eco-inspiratie
Als er gekeken wordt naar de inspiratiebronnen om duurzamer te reizen, dan blijkt het reizen zelf de grootste inspiratie te zijn. Zes op de tien reizigers (60%) liet weten dat de indrukwekkende natuurlijke bezienswaardigheden op hun afgelopen reizen de inspiratie was om duurzamer te reizen.
In onderstaand overzicht zijn de belangrijkste inspiratiebronnen te zien:
De inspiratiebronnen voor duurzaam toerisme | % wereldreizigers dat dit inspirerend vond |
Onder de indruk zijn van natuurlijke bezienswaardigheden tijdens de eigen reizen (bijv. koraalriffen, regenwoud) | 60% |
Het zien van de impact van toerisme op de bezochte bestemmingen | 54% |
Het positieve effect zien dat duurzaam toerisme kan hebben op de lokale bevolking | 47% |
Zien welk effect niet-duurzaam toerisme heeft op het eigen land | 42% |
Zich schuldig voelen over de impact die een vakantie heeft gehad op het milieu | 32% |
Obstakels voor eco-toerisme
Hoewel extra kosten het grootste obstakel blijft voor reizigers die duurzamer willen reizen, geeft twee derde van de reizigers aan (67%) dat ze bereid zijn ten minste 5% meer uit te willen geven aan hun reis om een lagere impact op het milieu te garanderen. Reizigers uit India zeggen het meest bereid te zijn dit te doen, met bijna een derde (32%) die aangeeft 15% of meer te willen betalen, gevolgd door de Brazilianen (21%) en Chinezen (18%).
Het onderzoek geeft ook aan dat een gebrek aan informatie en het ontbreken van betrouwbare certificering een belangrijk obstakel is voor duurzaam toerisme (32%). Vooral in India, China en Japan was dit een groter obstakel dan de extra kosten.
De belangrijkste obstakels wereldwijd om duurzamer te reizen | |
Kosten – de extra uitgaven niet kunnen veroorloven | 42% |
Informatie / gebrek aan certificering – niet weten hoe het reizen duurzamer kan | 32% |
Tijd – duurzaam toerisme zou meer tijd kosten | 22% |
Bestemming – duurzaam toerisme zou de reisopties beperken tot minder aantrekkelijke bestemmingen | 22% |
Luxe/comfort – duurzaam toerisme biedt niet de luxe en het comfort waaraan men gewend is | 20% |
Terwijl de intentie om duurzaam te reizen toeneemt, zoeken reizigers nog steeds naar mogelijkheden om deze ambities waar te maken. 40% zegt dat het zou helpen als boekingssites een filteroptie zouden bieden voor duurzame en milieuvriendelijke opties, terwijl 32% blijft aandringen op een internationale standaard voor milieuvriendelijke accommodaties.
Vanuit de betrokkenheid om duurzaamheidsinspanningen van de eigen accommodatiepartners bloot te leggen en te delen, is Booking.com een samenwerking aangegaan met Green Key. Green Key is een internationaal erkend eco-label met strikte criteria dat milieuvriendelijk accommodatiebeheer bekroont. Deze accommodaties worden op deze website van Booking.com als ‘duurzaam’ gemarkeerd.
Ga voor groen
Veel wereldreizigers gaven aan deel te nemen aan duurzame vakantieactiviteiten omdat de activiteit een positieve bijdrage is aan hun reiservaring. Dit bewijst dat duurzaamheidsmaatregelen echt geen extra ongemakken met zich mee hoeven te brengen.
Duurzame vakantie-activiteiten die bijdragen aan de vakantievreugde | % wereldreizigers dat dit gedaan heeft |
Lokaal vervaardigde producten kopen in plaats van massaal geproduceerde souvenirs | 53% |
Avontuurlijk zijn en het openbaar vervoer gebruiken in plaats van een taxi | 52% |
Op zoek gaan naar een lokaal restaurant dat alleen lokale ingrediënten gebruikt | 41% |
De toeristische attracties overslaan ten gunste van minder drukke bezienswaardigheden die vaak boeiender zijn | 40% |
In plaats van een traditioneel hotel een uniek verblijf uitzoeken dat ook een gecertificeerde eco-accommodatie is | 30% |
"Omdat reizigers steeds vaker de wereld willen ontdekken en ervaren op een duurzame manier, blijven we zoeken naar manieren waarop wij ze kunnen helpen dat eenvoudiger te doen. Of dat nu is door middel van het uitlichten van eco-vriendelijke accommodaties, of het faciliteren van filteropties om te zoeken op het dichtstbijzijnde oplaadpunt voor hun elektrische auto" aldus Pepijn Rijvers, Senior Vice President en Chief Marketing Officer bij Booking.com. "Structurele veranderingen zijn alleen mogelijk door middel van samenwerking op meerdere fronten in het gehele ecosysteem van duurzaam toerisme. Daarom proberen wij innovatie op het gebied van duurzaam toerisme te stimuleren via ons Booking Booster-programma door opvallende startups en ‘changemakers’ op dit gebied te financieren en te ondersteunen. Het onderzoek van vandaag bevestigt opnieuw dat duurzaam reizen voor iedereen binnen handbereik ligt. Dit is hoopgevend aangezien we allemaal streven naar een positieve impact op een duurzamere toekomst."
Het volledige bericht en beeldmateriaal in hoge resolutie is de vinden op Booking.com Newsroom Nederland.
CONTACTGEGEVENS
Neem voor vragen contact op met Edelman:
annebelle.voorbach@edelman.com / + 31 (0)20 3010 980
NOOT VOOR DE REDACTIE
*Onafhankelijk onderzoek in opdracht van Booking.com uitgevoerd onder een selectie volwassenen die de afgelopen 12 maanden een reis hebben gemaakt, of van plan zijn de komende 12 maanden een reis te maken. In totaal waren er 12.134 deelnemers uit 12 markten (1000+ uit Australië, Brazilië, Canada, China, Duitsland, Frankrijk, India, Italië, Japan, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de VS). Deelnemers vulden in februari en maart 2018 een online enquête in.
**Deze percentages hebben betrekking op de 4,768 deelnemers die in 2017 ten minste één keer daadwerkelijk in een milieuvriendelijke accommodatie hebben verbleven.
OVER BOOKING.COM
Booking.com B.V. is in 1996 opgericht in Amsterdam en van een kleine Nederlandse startup uitgegroeid tot een van de grootste e-commerce bedrijven ter wereld. Booking.com is onderdeel van Booking Holdings Inc. (NASDAQ: BKNG), Booking.com heeft meer dan 17,000 werknemers, in 198 kantoren in 70 landen wereldwijd.
Met als missie om mensen de wereld te laten ervaren, investeert Booking.com in digitale technologie die helpt om het reizen zo naadloos mogelijk te halen. Bij Booking.com verbinden wij reizigers met 's werelds grootste selectie aan ongelooflijke accommodaties, inclusief appartementen, vakantiehuizen, door families gerunde bed & breakfasts, luxe 5-sterrenresorts, boomhutten en zelfs iglo’s. De website en apps van Booking.com zijn beschikbaar in 43 talen en bieden meer dan 27 miljoen aangemelde accommodaties in 130,000 bestemmingen in 227 landen en gebieden wereldwijd.
Dagelijks worden meer dan 1,5 miljoen kamers gereserveerd op ons platform. Of het nu gaat om zakenreizen of vakanties, klanten kunnen snel en makkelijk hun ideale accommodatie boeken via Booking.com. Er zijn geen reserveringskosten en gasten kunnen rekenen op onze ‘We bieden dezelfde prijs’-belofte. De Klantenservice van Booking.com is 24 uur per dag bereikbaar in 43 talen om dag en nacht ondersteuning te bieden aan gasten.
Volg ons op Twitter en Instagram, ‘like’ ons op Facebook, en bezoek onze global media room voor het laatste nieuws, data en informatie.