Den sociale virkelighed: En undersøgelse fra Booking.com viser hvordan sociale medier fortsat vil have en indflydelse på hvordan vi rejser i 2019

En ny undersøgelse fra Booking.com, der er verdens førende når det kommer til at forbinde rejsende med det bredest mulige udvalg af fantastiske overnatningssteder, blandt 21.500 rejsende fra 29 lande viser hvordan de sociale medier i stadigt stigende grad præger vores rejseplaner. Undersøgelsen viser også hvordan de fortsat vil ændre måden vi rejser på i 2019 – fra at finde inspiration hos influencere på de sociale medier til at overveje at gøre det til en karriere at rejse og hvordan vi nogle gange bukker under for presset over at være tilstede på de sociale medier.

Heltid eller deltid

For de fleste er det tilstrækkeligt at tjekke ind online, tage et selfie på en strand eller uploade et billede af familien, men for mange er det ikke nok, da de drømmer om at rejse verden rundt som influencer. Booking.coms undersøgelse viser at:

• En fjerdedel (25%) af globale rejsende indrømmer at de har en ambition om at bruge deres rejser til at lancere en karriere på sociale medier.
• 28% af globale rejsende ser rejser som en mulighed for at være influencer eller rejseblogger som en levevej i modsætning til at have et traditionelt fuldtidsjob.

Social drivkraft

Selv for mindre erfarne brugere er det meget anderledes at rejse i dag med de sociale medier lige ved hånden end før de var så lettilgængelige. Man behøver ikke længere være afhængig af guidebøger og alt for store kort for at finde rundt et nyt sted. I stedet har vi adgang til de nyeste oplysninger og kan få inspiration fra rigtige mennesker på de sociale medier. Undersøgelsen viser at næsten hver femte (17%) ser på hvor de kendte bor og prøver at finde et overnatningssted der minder om det. Næsten en ud af 10 (9%) er faktisk så inspirerede at de genskaber en posering fra en af deres yndlingspersonligheder eller -instagrammere.

#Uopnåelige Instagram

I 2019 kommer vi til at opleve et øget fokus på rejseinspiration der er ægte og ærlig. De mest populære sociale medier vil være dem der skaber praktisk, anvendeligt indhold frem for indhold der er utilgængeligt eller falsk. Samtidig med at mange rejsende ønsker indhold de synes er virkeligt, viser undersøgelsen fra Booking.com at mange bukker under for de sociale mediers pres:

• 12% har postet et ældre, mere flatterende billede af dem selv fra en tidligere ferie i stedet for et billede fra den ferie de rent faktisk var på.
• 11% har taget et billede af et overnatningssted for at foregive at de boede der selvom de boede et andet sted.
• 7% har foregivet stadig at være på ferie selvom de allerede var kommet hjem.

Undersøgelsen viser også at over en fjerdedel af globale rejsende (28%) indrømmer at de gerne vil bo på flotte overnatningssteder som de kan tage billeder af og lægge på sociale medier, og at det er noget de tænker over når de skal finde et overnatningssted.

NOTER TIL REDAKTØRER 
Undersøgelsen er foretaget på vegne af Booking.com og udført uafhængigt blandt voksne der har gennemført en rejse indenfor de seneste 12 måneder eller planlægger at gennemføre en rejse indenfor de næste 12 måneder. I alt deltog 22.000 personer (heriblandt 1.000 fra henholdsvis Australien, Tyskland, Frankrig, Spanien, Italien, Japan, Kina, Brasilien, Indien, USA, Storbritannien, Rusland, Indonesien, Colombia og Sydkorea samt 500 fra henholdsvis New Zealand, Thailand, Argentina, Belgien, Canada, Danmark, Hongkong, Kroatien, Taiwan, Mexico, Holland, Sverige, Singapore og Israel). Deltagerne besvarede et online spørgeskema mellem d. 9. august og 28. august 2019.